blog行銷-行銷新陣地：從博客到播客 打破廣告格局

blog行銷-行銷新陣地：從博客到播客 打破廣告格局
特別是隨著播客的出現，博blog行銷客廣告的受關注程度已經到了前所未有的水平。有人預測，兩年內，包括播客在內的博客廣blog行銷告就將成爲在線廣告的主流。這一預測或許過于樂觀，但毫無疑問的是，博客營銷未來勢必打破今天網絡廣告乃至互聯網營銷的格局。

從博客營銷到播客營銷

當有人還在爲“博客離成爲媒體還有多遠”這個問題爭論的時候，博客已經用“博客廣告”這一既成事實向人們證明了自己的媒體屬性。來自美國知名網站Blogads。com 的數據顯示，博客廣告數量在2003 年10 月至2004 年10 月這一年的時間裏，增長了20 多倍。

一家美國調研機構就博客使用者的情況做了一次調查，結果發現，博客用戶，無論是寫博客的人還是經常閱讀博客的人，他們往往都有著較高的受教育程度，較高的收入，年輕，對新生事物有著很強的接受能力。此外，他們的網上購物積極程度也遠遠高于其他群體。具備上述這些特征的人正是不少商家所夢寐以求的目標客戶，于是博客的商業價值開始被一步步發掘出來，博客營銷成爲互聯網上最熱門的詞彙之一。

從博客到播客

去年9 月，美國蘋果發布iPodder，這一事件被看作是播客（Podcast）出現的標志。換句話說，播客從誕生之日到今天還不到一年時間。

博客是把自己的思想通過文字和圖片的方式在互聯網上廣爲傳播，而播客則是通過制作音頻甚至視頻節目的方式。從某種意義上來說，播客就是一個以互聯網爲載體的個人電台和電視台，但就目前而言，播客主要還是以音頻爲主。今年6部落格行銷 月28 日，蘋果iTunes4。9 的推出掀起了一場播客的高潮，一些播客網站blog行銷甚至因爲訪問量過大而暫時癱瘓。

iTunes4。9 是一款優秀的播客客戶端軟件，或者叫做播客浏覽器。通過它，你可以在互聯網上浏覽、查找、試聽並訂約播客節目。同主流媒體音頻所不同的是，播客節目不是實時收聽的，而是獨立的可以下載並複制的媒體文件，故而你可以自行選擇收聽的時間與方式。正如蘋果所宣傳的那樣，播客是“自由度極高的廣播”，人blog行銷人可以制作，隨時可以收聽，這就是播客。

到目前爲止，互聯網上共有數千套播客節目，並且這一數字每天都在被刷新。在這些播客節目中，部分來自于主流媒體，如ABC News 的新聞以及ESPN 的體育節目，但更多的還來自于熱衷于此道的個體，內容涉及人物訪談、影評，以及個人DJ 主持。