關鍵字廣告行銷過程中關鍵字的選擇

關鍵字廣告行銷過程中關鍵字的選擇

搜索引擎公司通過分析用戶使用的字、詞組、短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行為，揭示用戶對網上信息的興趣所在。並把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎公司購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶在用這些關鍵字廣告搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。
這種作為搜索引擎的關鍵字排名廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字排序可以分為可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如這個關鍵字廣告行銷就具有一定的商業價值，對那些機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有；百度也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因為太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。
搜索引擎中所指關鍵字廣告：關鍵字源於英文”keywords”，特指單個媒體在製作使用索引時，所用到的詞彙。是圖書館學中的詞彙。關鍵字搜索是網絡搜索索引主要方法之一，可以是任何中文、英文、數字，或中文英文數字的混合體。
關鍵字分析實際上就是對搜索者、客戶的行為分析。關鍵字分析其實對於搜尋引擎優化或者競價排名時非常重要的一個環節。關鍵字反映了目前網絡市場上用戶的需求，一個真正完整的網站是需要把網站的信息反饋在網絡市場上。但是，如果一個網站的信息不能聚結在用戶搜索的範圍裡，也就偏離了網絡市場用戶們的需求。
　　1、關鍵字定位市場
網絡市場中用戶就是上帝，一切歸於用戶選擇權。用戶通過搜尋引擎行銷關鍵字描述，來尋找和自己關鍵字描述吻合的網站信息。關鍵字的描述就是用戶意願的表達，這個過程中搜索引擎起到了紅娘的作用，女方是否中意男方就要看男方在女方面前如何把自己的優點展現出來獲得女方的青睞。在這個過程中網站關鍵字分析就能定位你的市場。
　　2、市場決定關鍵字
什麼是關鍵字，不是網站來定奪的，搜尋引擎最佳化而是用戶網民搜索的結果來確定的。如果是相關的，那麼你的網站就需要使用這些關鍵字。如果網站使用自己覺得很專業的搜索詞，那你這種方式叫做一廂情願，單相思。
　　3、怎樣確定基礎關鍵字
首先，列出網站你所知道的關鍵字;其次，通過網站統計數據;再次，利用競爭對手網站獲取關鍵字。最後，與身邊同事、朋友討論從中獲得他們所關心的。
　　4、擴充關鍵字—長尾詞
長尾詞是基於基礎關鍵字也就是網站主關鍵字行銷之上的詞，這類詞與網站設置的5到10個主關鍵字恰好相反，長尾詞範圍通過主關鍵字衍生可能達到幾百到幾千或者幾萬的詞彙;這樣的詞排名更加好，而且通過這種詞進入網站的用戶往往比主詞帶來的質量更好，這樣的詞佔據網站流量的20%左右。這樣的詞，我們都稱為”長尾關鍵字”或者簡稱”長尾詞”。
搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行為看，關鍵字還可按不同的劃分標準區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的大孝關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標準來劃分。